Conheça o hallyu, a onda coreana que conquista o Brasil com BTS, k-pop e muito mais

Rafaella se interessa pelo K-pop desde 2019 (Alexsander Ferraz/AT)

Cores vibrantes, batidas eletrônicas dançantes, histórias de amor clichês, skincare impecável e muito lámen. Seja na música, no streaming, na beleza ou na gastronomia, a cultura coreana conquistou o Brasil e o exterior nos últimos anos. Não à toa, a banda BTS ultrapassou a marca de 48,5 bilhões de streams no Spotify, enquanto produções ligadas ao universo K-pop ganharam destaque internacional — como a animação Guerreiras do K-Pop, que fez história ao vencer duas categorias no Oscar 2026.

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Esse crescimento tem nome: hallyu, ou onda coreana. O termo define o fenômeno global de expansão da cultura pop sul-coreana, que ganhou força a partir dos anos 1990 e envolve música, doramas, cinema, moda e culinária, transformando o país em referência cultural.

Para muitos, esse avanço não aconteceu por acaso. A Coreia do Sul investiu de forma estratégica nessas indústrias, incentivando a produção e exportação de conteúdo cultural. O resultado? Atualmente, é difícil encontrar alguém que nunca tenha tido contato ou até se ‘rendido’ a algo desse universo.

Imersão mudou a vida de empresária Uma empresária e farmacêutica santista teve a oportunidade de mergulhar na cultura coreana ao morar no país asiático por três meses. A primeira viagem aconteceu para abrir uma empresa com um sócio. Já na segunda viagem, decidiu retornar para viver na Coreia do Sul e dar continuidade ao negócio. Essa experiência marcou a trajetória de Viviane Bergamo Morgero.

Ao voltar para Santos, ela se deparou com uma dúvida que se tornou um ponto de virada: “Como é que eu vou viver minha vida agora sem comida coreana?”. Foi a partir disso que surgiu a ideia de abrir um restaurante especializado na cidade.

De acordo com Viviane, a força da cultura coreana está ligada a uma das maiores indústrias de entretenimento do mundo atualmente. Esse crescimento não aconteceu por acaso, mas sim por meio de um investimento estratégico do governo, que incentivou e estruturou essas áreas ao longo dos anos.

Quando essa cultura começou a chegar ao Brasil, ainda existia muito preconceito em relação a quem gostava de doramas e K-pop. Hoje, esse cenário mudou completamente, com cada vez mais brasileiros consumindo e se identificando com esse universo.

Em parceria com o CEO Yoon Sang In, Viviane abriu o Mashisseoyo Chicken, no Embaré, unindo a culinária tradicional coreana a uma experiência imersiva. O espaço vai além da gastronomia e conta com um cinedorama, onde o público pode degustar a comida coreana enquanto assiste às famosas produções, aproximando ainda mais os fãs desse universo. “A gente costuma procurar filmes que fizeram sucesso lá ou que são muito famosos, mas que você não vai costumar achar por aqui”.

Quer mergulhar nesse mundo surpreendente? Saiba por onde começar Entre tantas opções dentro do universo coreano, uma das portas de entrada é o dorama. Aos iniciantes de plantão, Giovanna diz que é obrigatório assistir Beleza Verdadeira e Sorriso Real.

“Além de serem agradáveis de ver, legais para assistir e dar risadas, também ensinam lições importantes para nossa realidade, como não buscar a todo custo a aceitação dos outros, o poder do sorriso genuíno, a importância da conexão, beleza interior, como lidar com a vulnerabilidade, superação de inseguranças e muitos outros ensinamentos valiosos”.

Segundo ela, por meio dos doramas, é possível ter “conforto emocional, melhora de humor, lições importantes e união das pessoas”.

Na música, Rafaella indica começar pelos álbuns BE e Arirang, do BTS, além de Alter Ego, da cantora Lisa; Paint the Town, de Loona, Shooting Star, do XG; Sad Song, do P1harmony; D-Day, de Agust D; Right Place Wrong Person, do RM; N.O., do BTS; e Blessed-Cursed, do Enhypen.

Nas indicações gastronômicas, Viviane sugere experimentar o hotteok, um doce típico coreano que ela considera o seu favorito. “É tipo uma panquequinha doce, tem amendoim. O gosto é tipo um amendoim com mel. Quando você come a primeira vez, logo pensa: ‘Como que eu nunca comi isso antes na minha vida?’. É muito bom. Ele é feito de massa de farinha de arroz glutinosa. Tem um puxa-puxa que faz lembrar uma massinha folhada”.

#K-POP Uma área que cresce sem parar dentro desse fenômeno é o K-pop. Com músicas consideradas “viciantes” pelos fãs e coreografias marcantes, o gênero conquista cada vez mais espaço entre os jovens, que não apenas escutam, mas também reproduzem as danças e mergulham nesse universo.

A estudante Rafaella Imamura Leonez, de 14 anos, começou a se interessar pelo estilo em 2019, ao conhecer o BTS. Segundo ela, o primeiro contato aconteceu ainda na infância. “Quando comecei a ouvir o BTS, tinha 8 anos. Amava os clipes coloridos e as músicas chicletes, não só do BTS, mas do K-pop em geral. Ainda mais que,bem na época, eles estavam em turnê, viriam ao Brasil, então passava muito disso na TV e eu achava o máximo”. Para Rafa, o que mais chama atenção é justamente o fato de ser uma cultura diferente da nossa. As roupas, as músicas e os doramas acabam prendendo quem começa a consumir esse universo. Entre seus artistas favoritos estão o BTS, que recentemente lançou um novo comeback que ela destaca como “divino”, e o Stray Kids, que também vem se destacando com lançamentos recentes e músicas muito boas.

#vocêsabia? Um levantamento recente mostrou que sete em cada dez pessoas no mundo consomem e curtem conteúdos coreanos. A pesquisa foi realizada pelo Ministério da Cultura, Esportes e Turismo da Coreia do Sul, em parceria com a Fundação Coreana para Intercâmbio Cultural Internacional, e ouviu mais de 27 mil pessoas em 30 regiões diferentes, em novembro e dezembro de 2025. Entre os conteúdos que mais fazem sucesso estão filmes, músicas, produtos de beleza e os famosos doramas. O K-pop aparece como a principal referência quando o assunto é Coreia do Sul, seguido pela culinária típica. No cenário musical, o BTS segue no topo como o grupo mais influente do gênero há oito anos consecutivos, enquanto o Blackpink mantém a segunda posição pelo sétimo ano seguido.

#skincare Quando o assunto é skincare,a Coreia do Sul se destaca como referência mundial em beleza e autocuidado, como aponta Viviane. E se a cultura coreana ainda não chegou até alguém pelo K-pop ou pelos doramas, ela com certeza acaba aparecendo por meio desse mercado, que cresce cada vez mais e conquista novos públicos. A jovem Rafaella acredita que a cultura se tornou popular por esse motivo também.

“Hoje em dia as maquiagens coreanas e os produtos de skincare estão muito em alta pela tecnologia que possuem”.

#dorama Os famosos doramas, séries asiáticas produzidas principalmente na Coreia do Sul, deixaram de ser apenas um nicho para se tornarem um fenômeno global. As produções conquistam o público com tramas que misturam romance, fantasia, suspense e ação. Para a estudante Giovana Costa Ramos e Silva, de 14 anos, o que mais chama atenção é o romance mais sensível e envolvente presente nas histórias. Ela começou a se interessarpor esse universo em 2023 e conta que muitas cenas conseguem emocionar,além do humor leve que também faz parte das produções e garante boas risadas.

“Por causa do romance e sutileza, os doramas conquistaram o público brasileiro por focarem no desenvolvimento lento do romance e na construção da intimidade. Ao contrário de séries americanas que se arrastam, os doramas geralmente têm um final fechado e definido, aumentando a satisfação do espectador. Geralmente são finais bons e agradáveis que muitas vezes emocionam, chamam atenção e fazem as pessoas buscarem outras produções para assistir”.

Cultura forte se afirma e ganha prêmios Com grandes produções de sucesso, o filme Guerreiras do K-Pop, mesmo sendo uma animação coreano-americana, é totalmente inspirado na cultura sul-coreana e conquistou duas estatuetas no último Oscar: Melhor Animação e Melhor Canção Original. Lançado em 2019, Parasita também ganhou destaque mundial ao quebrar barreiras culturais e transformar o cinema sul-coreano em referência global. O longa fez história ao se tornar a primeira produção da Coreia do Sul a vencer o Oscar de Melhor Filme, em 2020.

Já nas séries, impossível não falar de Round 6, um dos grandes fenômenos recentes, prendendo o público doinício ao fim e disponível na Netflix. Na música, um dos destaques mais recentes é Rosé, que voltou a viralizar ao lado de Bruno Mars com a canção APT, reforçando ainda mais o alcance global do K-pop.